Ювелирный рынок России: выпуск украшений сокращается на фоне роста цен и снижения спроса

Российские ювелиры резко сократили выпуск украшений: в январе–июне 2026 года выпуск золотых изделий снизился на 11,5% по сравнению с прошлым годом и составил 10,18 млн единиц, а выпуск серебряных изделий сократился на 13,5% до 29,3 млн единиц, согласно данным Федеральной пробирной палаты и Гильдии ювелиров России.

Покупки в ювелирных магазинах в первой половине 2026 года снизились примерно на 13% год к году, в то же время средний чек вырос на 11% и достиг 13,6 тыс. руб.. По данным Федеральной пробирной палаты продажи золотых изделий снизились на 4% до 41,3 млн штук, а продажи серебра — на 7% до 115,1 млн штук.

Гендиректор компании Sokolov, Николай Поляков, отметил, что спрос сдерживает рост стоимости украшений: за три года золото подорожало на 75%, серебро — на 90%, а доходы россиян не росли. В результате покупатели всё чаще выбирают более доступные и легковесные изделия; производители, в свою очередь, наращивают выпуск пустотелых украшений, примерно вдвое легче обычных, сообщил директор Гильдии ювелиров России Владимир Збойков.

На фоне этого перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырье. При повторном росте стоимости металлов российский рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, что, по мнению экспертов, подтолкнет потребителей к серебряным изделиям.

Россияне начали экономить на товарах длительного пользования в условиях снижения доходов. По данным INFOLine, в первом полугодии реальные доходы росли на 1,5% год к году, однако опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений и жалобы на снижение уровня жизни. По данным опросов Gallup в 2026 году 56% россиян сообщили об уменьшении жизненных стандартов — рекорд за 20 лет. Общий экономический пессимизм достиг 60% россиян, которые считают, что ситуация в экономике ухудшается.