Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых ограничений для зарубежных исследований рынка

По данным источников, одна из крупнейших компаний по исследованию потребительского рынка — Nielsen — намерена продать российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, подробности о претендентах пока не раскрываются.

Чем занималось подразделение в России

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирала данные о покупательских настроениях и продажах товаров повседневного спроса, предоставляя статистику крупным ритейлерам. Результаты её исследований использовали такие сети, как X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro. С 2017 года Nielsen также отслеживала продажи в интернет‑магазинах.

Причина продажи — новые требования к исследовательским компаниям

По словам экспертов в сфере M&A, решение связано с новым законом, который с 1 марта 2026 года ограничивает возможность заказа исследований товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб. Кроме того, закон требует хранить все данные о российском рынке на территории страны. Эти ограничения делают дальнейшую работу ряда иностранных компаний в России фактически невозможной.

Руководитель группы по оказанию услуг в области слияний и поглощений Юлия Загорнова отмечает, что новые правила существенно меняют условия работы исследовательских операторов и стимулируют выход некоторых игроков с рынка.

Кто может купить актив

В качестве потенциальных покупателей рассматриваются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. По мнению управляющего партнёра консалтингового агентства Екатерины Косаревой, для ритейлеров покупка позволит существенно нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.

Тенденция к использованию собственных данных

Параллельно крупные сети всё активнее развивают собственные аналитические платформы. Так, X5 запустила цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга. «Магнит» вместе с партнёром создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta. Это снижает зависимость ритейлеров от внешних поставщиков данных.

Если продажа состоится, это станет одним из заметных последствий новых регуляторных требований для рынка исследований и аналитики в России.