Telegram сохраняет лидерство в России несмотря на блокировки

Кратко о главном

• Месячная аудитория Telegram в марте — около 94,3 млн человек (≈76,5% населения).
• Среднесуточный охват превышает 72,2 млн человек.
• Госмессенджер Max имеет месячную аудиторию около 83 млн и среднесуточную — около 61,5 млн.

Изменения трафика и поведение пользователей

В марте входящий мобильный трафик Telegram сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик резко вырос — примерно на 66%. Это указывает на то, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы, в том числе для покупок и контента.

Эксперты связывают эти изменения с адаптацией рынка и пользовательским поведением: люди продолжают пользоваться мессенджером, но держат по два–три сервиса для разных задач и чаще переходят по ссылкам на внешние площадки.

Интерес к альтернативам и рост локального трафика

После усиления ограничений заметно вырос интерес к иностранным и азиатским мессенджерам — их аудитория в среднем увеличилась почти на 60%. Одновременно внутри национальных сервисов, конкурирующих с Telegram, трафик тоже показал значительный рост.

Меры блокировки и способы обхода

С весны 2025 года и особенно после усиления ограничений весной 2026 года для Telegram были введены технические ограничения: частично ограничены голосовые вызовы и замедлена передача медиафайлов. В результате доступность сервиса на определённом этапе упала до нескольких процентов.

Большая часть пользователей продолжает пользоваться мессенджером с помощью VPN и других инструментов обхода. По оценкам представителей сервиса, миллионы людей ежедневно используют VPN, а также внедряются технологии маскировки трафика, чтобы сохранить доступ.

Данные опросов

По результатам опросов, почти половина россиян (около 49% или порядка 71 млн человек) продолжает пользоваться Telegram после введения блокировок. Около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, ещё 15% — хотя бы раз в неделю.

В целом данные свидетельствуют о том, что блокировки меняют модель использования мессенджера и усиливают многосервисность у пользователей, но не приводят к массовому уходу аудитории.