Интернет‑ретейлеры просят поэтапно вводить НДС на трансграничные покупки, опасаясь резкого скачка цен

Ассоциация представителей электронной торговли (АПЭТ) направила премьер‑министру России Михаилу Мишустину письмо с просьбой растянуть введение НДС на трансграничную онлайн‑торговлю во времени и отказаться от одномоментного повышения ставки до 22%.

Сейчас обсуждаются два основных подхода. Один из вариантов, предложенный Минпромторгом, предполагает сразу установить НДС 22% на все импортные товары, заказываемые из‑за рубежа. Альтернативный вариант, подготовленный Минфином, предусматривает поэтапное введение налога.

Предприниматели предупреждают, что резкое введение полной ставки налога приведет к удорожанию товаров на 15–25%. По их оценке, это вызовет ценовой шок, снизит трафик на маркетплейсах и подтолкнет часть покупателей к уходу в «нерегулируемые каналы» покупок. В первую очередь, по мнению АПЭТ, пострадает выручка российских продавцов, работающих на платформах.

Для покупателей сильнее всего подорожают самые чувствительные категории: электроника, одежда, обувь, косметика и товары для дома.

По словам участников рынка, сейчас ключевое конкурентное преимущество российских продавцов по сравнению с китайскими — более быстрые сроки доставки. «В случае полного одномоментного введения НДС экономика трансграничной модели будет фактически уничтожена, а продавцы из КНР перейдут на локальную модель — зарегистрируют юридические лица в России и начнут работать со складов внутри страны», — отмечают в АПЭТ.

Ассоциация просит власти обеспечить «плавный переходный период введения 22% ставки НДС до 2029 года» в интересах покупателей. Такой график, рассчитывают предприниматели, позволит не ухудшать конкурентные позиции российских продавцов и сохранить спрос в рамках легальных каналов торговли.

Ранее Минфин предлагал ввести НДС на импортируемые товары постепенно и с умеренным ростом ставки: 5% в 2027 году, 10% в 2028‑м, 15% в 2029‑м и 20% в 2030‑м. Однако в феврале 2026 года Минпромторг выступил за резкое повышение — установление полного НДС в размере 22% для иностранных товаров с 1 января 2027 года. Эту инициативу поддержал комитет Госдумы по промышленности и торговле.

После этого Минфин скорректировал свою позицию: ведомство по‑прежнему настаивает на поэтапном введении налога, но предлагает более высокую траекторию ставок — 7% в 2027 году, 14% в 2028‑м и 22% в 2029‑м.